Ambassadrices Victoria’s Secret – des Anges au VS Collective

Le saviez-vous? Victoria’s Secret n’a plus d’Anges. Cette question m’a surprise la première fois que je l’ai entendue. Pendant des années, ces ailes étaient pourtant le symbole du luxe et de la féminité à travers le monde.

Victoria’s Secret a bâti pendant des décennies un empire sur l’image de femmes idéales en lingerie de dentelle. La marque a été fondée en 1977 et est rapidement devenue synonyme de luxe dans l’univers de la lingerie. À son apogée, en 2016, l’entreprise a atteint un chiffre d’affaires de “8,1 milliards USD”. À l’époque, personne n’aurait imaginé que tout changerait en quelques années.

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Aujourd’hui, les ambassadrices de Victoria’s Secret racontent une toute autre histoire. En 2021, la marque a lancé le programme “VS Collective”, qui a complètement transformé la façon de représenter la marque. Ce n’est pas seulement un changement d’image – c’est une révolution dans l’approche de la féminité et de la diversité.

Les ambassadrices de Victoria’s Secret, telles des ailes d’amour

Le phénomène des ambassadrices de cette marque me fascine pour plusieurs raisons. D’abord, il montre à quelle vitesse la culture et notre perception de la beauté peuvent évoluer. Ensuite, c’est un excellent exemple de la façon dont une entreprise doit s’adapter aux changements sociaux pour survivre.

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Dans cet article, je souhaite te montrer:

– Comment le programme d’ambassadrices de Victoria’s Secret a évolué au fil des ans

– Qui représente la marque aujourd’hui et pourquoi ces choix sont si importants

– L’impact de ces changements sur l’ensemble de l’industrie de la mode et de la lingerie

Les transformations chez Victoria’s Secret sont le reflet des mutations de toute la société.

Je me souviens encore de l’époque où des millions de femmes à travers le monde regardaient les défilés Victoria’s Secret. Aujourd’hui, ces mêmes femmes s’interrogent sur l’authenticité et la diversité. Ce n’est pas un hasard — c’est l’évolution naturelle de notre conception de la beauté.

Pour comprendre où nous en sommes aujourd’hui, il faut d’abord regarder d’où nous venons. L’histoire du programme d’ambassadrices de cette marque est un voyage fascinant à travers les trois dernières décennies de la culture populaire.

Des Anges au VS Collective – l’évolution des ambassadrices

Je me souviens parfaitement de ce moment en 1997, lorsque j’ai vu pour la première fois un mannequin porter d’immenses ailes d’ange sur le podium de Victoria’s Secret. C’était quelque chose de totalement inédit – non seulement de la lingerie, mais tout un spectacle théâtral. À l’époque, personne n’imaginait que l’émission “Angels” deviendrait l’une des marques de mode les plus emblématiques au monde.

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En réalité, toute cette histoire a commencé un peu par hasard. Victoria’s Secret cherchait un moyen de se démarquer sur le marché, et l’idée des anges paraissait… eh bien, plutôt risquée. Mais cela a fonctionné.

J’ai regardé ces défilés pendant des années et j’ai vu l’évolution des ambiances. Cette chute de 12 millions de téléspectateurs en 2010 à seulement 3,3 millions en 2018 – ce n’était pas un hasard. Le monde changeait, tandis que Victoria’s Secret semblait rester figé dans le passé.

Le tournant est arrivé en novembre 2018, lorsque Ed Razek a accordé cette malheureuse interview au magazine Vogue. Ses propos selon lesquels les mannequins transgenres et grande taille n’avaient pas leur place dans le show ont déclenché une tempête. Les gens ont commencé à exprimer tout haut ce qu’ils murmuraient auparavant: que la marque promouvait des standards de beauté irréalistes.

Puis, l’affaire Jeffrey Epstein a éclaté. Les liens entre lui et la direction de Victoria’s Secret ont jeté une ombre sur toute l’entreprise. Soudain, ces soirées luxueuses et l’univers exclusif des anges prenaient une toute autre dimension. La marque, qui avait bâti sa force sur le rêve et la fantaisie, s’est retrouvée confrontée à une réalité bien plus sombre.

L’annulation du défilé en 2019 était devenue inévitable. L’entreprise devait repenser son avenir. Pendant deux ans, il y a eu un silence, des spéculations, des changements à la direction.

Quand, en juin 2021, le lancement du VS Collective a été annoncé, j’ai su qu’une époque touchait à sa fin. Il n’était plus question d’ailes d’ange ou de fantasme – désormais, le message portait sur la diversité et l’inclusion. Une philosophie totalement différente, de nouvelles valeurs.

Toute cette évolution montre à quel point les attentes des consommatrices ont changé. Ce qui, il y a 20 ans, incarnait le summum du glamour peut aujourd’hui sembler dépassé, voire problématique. La nouvelle approche du VS Collective vise à répondre à ces défis, même si seul le temps dira si la marque pourra retrouver sa popularité d’antan.

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Ambassadrices VS Collective 2025 – qui, pourquoi et avec quelle mission

Je me demande parfois si les gens savent vraiment ce qu’est le VS Collective. C’est une nouvelle initiative de Victoria’s Secret – non, ce ne sont plus ces célèbres Anges avec des ailes. Maintenant, c’est quelque chose de totalement différent.

Le VS Collective, c’est un groupe de femmes qui représentent la marque depuis 2021. Chacune d’elles porte une mission sociale et un message authentique. Je trouve que c’est un coup de marketing plutôt malin, même si au début j’étais sceptique.

Les contrats de ces femmes sont vraiment impressionnants. Les fourchettes financières vont de 500 000 à 5 millions de dollars par an. Ces montants couvrent non seulement les séances photo classiques, mais aussi la participation à des campagnes sociales, des publications sur les réseaux sociaux, des apparitions lors d’événements de la marque et la collaboration à la création de collections.

Je me souviens de la campagne de Hailey Bieber avec la collection de soie du printemps 2023. « La soie, ce n’est pas seulement du luxe – c’est une façon de se sentir bien dans sa peau », disait-elle alors en interview. Les ventes de cette ligne ont battu des records pendant les trois premiers jours.

Un projet intéressant, ce sont aussi les podcasts #VSVoices avec Naomi Osaka. Elle y discutait avec de jeunes sportives de la pression et de la santé mentale. Honnêtement, je ne m’attendais pas à ce qu’une marque de lingerie produise des contenus aussi sérieux. Mais d’une certaine manière, ça fonctionne.

Adut Akech a co-créé une collection inspirée de ses racines soudanaises. Les motifs, les couleurs – tout avait une signification profonde. Ce n’était pas juste une ligne de produits de plus.

Les chiffres ne mentent pas – les ventes en ligne ont augmenté de 30 % après le rebranding et l’introduction du VS Collective. Surtout dans la tranche des 18-35 ans. Les jeunes femmes ont enfin senti que cette marque pouvait aussi leur correspondre.

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Le compte Instagram de la marque a gagné 2,5 millions de nouvelles abonnées en deux ans. Le taux d’engagement est passé de 1,2 % à 4,8 %. C’est une différence énorme pour qui connaît les réseaux sociaux.

Ce qui me frappe, c’est l’authenticité de ces femmes. Elles ne prétendent pas être parfaites. Megan Rapinoe parle ouvertement de ses difficultés, Hailey de ses angoisses. Cela résonne auprès des femmes du monde entier .

Bien sûr, tout n’est pas parfait. Certaines collections se sont moins bien vendues, il y a aussi eu des polémiques autour de certaines déclarations des ambassadrices. Mais globalement, la stratégie fonctionne.

Les données de novembre 2025 montrent que le VS Collective rajeunit efficacement la marque et attire de nouveaux groupes de consommatrices. Je suis maintenant curieuse de voir à quoi ressemblera l’avenir de ce projet.

Et après pour les ambassadrices de Victoria’s Secret – conclusions, tendances et actions à entreprendre pour vous

La révolution VS Collective, c’est un véritable passage de flambeau dans l’univers de la mode – l’ancienne garde cède la place à une nouvelle ère. En observant cette transformation ces dernières années, je vois clairement la direction que nous prenons.

Trois éléments m’ont particulièrement frappée en analysant la stratégie actuelle de Victoria’s Secret. Premièrement, la marque a enfin compris que la diversité n’est pas une tendance, mais une nécessité – et elle agit désormais avec cohérence dans ce sens. Deuxièmement, les réseaux sociaux sont devenus un véritable champ de bataille pour capter l’attention des clientes, et VS a appris à jouer selon ces règles. Enfin, l’authenticité des ambassadrices pèse aujourd’hui plus lourd que leur apparence.

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Observer ces évolutions, c’est investir dans la compréhension de l’avenir de la lingerie.

Mes prévisions? VS Collective comptera plus de 50 membres issus de différents continents d’ici 2027. Un projet ambitieux, mais logique. Le chiffre d’affaires de la marque pourrait atteindre 10 milliards de dollars d’ici 2030 – à condition de maintenir le cap actuel.

La confrontation avec Savage X Fenty de Rihanna est fascinante. Là-bas, on mise sur une diversité de tailles et une représentation encore plus poussées. VS réagit progressivement, mais est-ce assez rapide?

« L’avenir appartient aux marques qui écoutent leurs clientes, et non à celles qui leur dictent des standards » – comme me l’a récemment confié l’une des expertes en branding.

photo: entertainmentnow.com

En observant ces changements, je pense souvent à quel point le monde de la mode a évolué. Autrefois, les marques nous dictaient à quoi nous devions ressembler. Aujourd’hui, c’est nous qui leur disons ce que nous attendons. Et enfin, elles nous écoutent.

Nadine

rédactrice mode & lifestyle

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