La marque de vêtements Off White – à qui appartient-elle ?

Dans l’univers de la mode, où la frontière entre la haute couture et le style urbain devient de plus en plus floue, il est impossible de ne pas mentionner Off-White. La marque de vêtements Off-White a suscité des émotions dès ses débuts – mariant l’audace urbaine à une finition luxueuse, redéfinissant ainsi le concept du streetwear. Mais derrière chaque logo se cache une histoire. Aujourd’hui, nous allons justement explorer celle d’Off-White: ses origines, qui la dirige et à quoi ressemble son avenir après le départ de son fondateur.

La marque de vêtements Off White – une vision qui a transformé le visage de la mode urbaine

La naissance d’Off-White en 2012 n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat de longues années de maturation d’un esprit exceptionnel. Son créateur, Virgil Abloh, est une personnalité hors du commun – ingénieur diplômé, DJ, artiste et designer, qui, sans formation formelle en mode, possédait quelque chose de bien plus précieux: un sens aigu de l’esthétique et la capacité de lire la culture. Avant de lancer sa propre marque, il a acquis de l’expérience en tant que directeur artistique aux côtés de Kanye West. C’est justement cette collaboration sur des projets créatifs au sein de DONDA (l’agence créative de West) qui lui a ouvert les portes du monde de la haute couture. En 2013, à peine un an après la création d’Off-White, ses créations ont commencé à apparaître sur les podiums parisiens, créant des tendances et traçant de nouveaux chemins dans la mode.

Qu’est-ce qui distinguait la marque de vêtements Off-White dès le début? Elle répondait aux besoins changeants des jeunes consommateurs – conscients, progressistes, en quête d’une mode qui signifie plus que simplement « être belle ». Abloh ne créait pas des vêtements, il créait un contexte – esthétique et culturel. Ses créations, ornées de guillemets caractéristiques (par exemple « SHOELACES » sur les lacets ou « SCULPTURE » sur les sacs), sont devenues un manifeste d’une approche de la mode comme commentaire social.

Parallèlement, Off-White s’est imposé comme un pionnier en fusionnant l’univers du luxe avec l’authenticité du style urbain. Plutôt que de choisir entre l’un et l’autre, Abloh a décidé de réunir ces deux extrêmes. Il utilisait des matériaux haut de gamme sans renoncer à une esthétique brute. Le style de la marque a toujours été très graphique – des flèches entrecroisées, des bandes obliques, une typographie industrielle. Tous ces éléments ont rapidement marqué la conscience des passionnés de mode et sont devenus la nouvelle référence du streetwear, tout en étant reconnue comme l’une des marques de vêtements les plus luxueuses au monde.

L’avenir de la marque après la mort de Virgil Abloh

La mort du créateur en novembre 2021 a été un choc immense, non seulement pour le monde de la mode, mais aussi pour la culture dans son ensemble. Abloh, âgé de seulement 41 ans, s’est éteint après deux ans de lutte privée contre une forme rare de cancer – l’angiosarcome du cœur. L’annonce de sa disparition a bouleversé l’industrie. Le créateur, qui apparaissait encore en public quelques semaines auparavant, est devenu une légende du jour au lendemain. Beaucoup se sont alors posé la question: quel avenir pour Off-White ? Une marque aussi intimement liée à une personnalité forte peut-elle survivre sans son fondateur?

La réponse est arrivée rapidement, envoyant un signal clair: Off-White ne disparaîtra pas du marché – bien au contraire. Avant même la disparition d’Abloh, en juillet 2021, le géant français du luxe LVMH a annoncé l’acquisition d’une participation majoritaire dans Off-White. Le groupe a pris 60 % des parts de la marque, tandis que les 40 % restants sont restés entre les mains de la famille d’Abloh et de sa société personnelle Virgil Abloh™. Ce mouvement n’était pas anodin. LVMH collaborait avec Abloh depuis des années, notamment après sa nomination comme directeur artistique de la ligne masculine de Louis Vuitton en 2018. L’acquisition d’Off-White était une décision stratégique visant à préserver l’héritage de la marque tout en lui offrant les moyens de se développer et de s’étendre à l’échelle mondiale.

En pratique, cela signifiait un soutien total à la poursuite de la vision d’Abloh, tout en préservant l’esthétique, le langage visuel et l’esprit créatif qui ont fait le succès d’Off-White. LVMH, qui possède dans son portefeuille des marques telles que Dior, Givenchy, Celine, n’avait aucune intention de transformer Off-White en une nouvelle ligne « corporate ». L’objectif était de préserver son authenticité et sa proximité avec une communauté jeune et consciente. Ainsi, pendant plusieurs mois après le décès d’Abloh, la marque a fonctionné dans un état de transition particulier. Les collections étaient réalisées à partir de concepts déjà préparés, avec une équipe de création qui avait collaboré avec lui pendant des années. Parallèlement, la recherche d’une personne capable de prendre les rênes et de guider Off-White vers une nouvelle ère était en cours. Qui est donc le nouveau directeur de la marque?

Annonce du nouveau directeur créatif

En février 2023, il a été annoncé que Ibrahim Kamara devenait le nouveau directeur artistique de la marque de vêtements Off-White. Une personnalité tout aussi fascinante et profondément ancrée dans le monde de la culture contemporaine. Kamara est né en Sierra Leone, a grandi en Gambie, puis a déménagé à Londres. Dès son plus jeune âge, il s’est distingué non seulement par son sens du style, mais aussi par son audace à aborder la question de l’identité dans la mode. Avant de rejoindre Off-White, Kamara était surtout connu comme rédacteur en chef du magazine Dazed et styliste indépendant collaborant avec les plus grands noms du secteur – de Burberry et Louis Vuitton, à Rihanna et Beyoncé.

Son esthétique? Une profondeur culturelle, l’audace de déconstruire les normes et une célébration de la diversité. Le choix de Kamara comme successeur d’Abloh n’était donc pas seulement logique, mais aussi symbolique – il a poursuivi la révolution entamée par Abloh. Dès sa prise de fonction, Kamara insuffle à la marque un nouveau langage visuel tout en préservant ses fondements: l’audace graphique, le dialogue avec la jeunesse et la capacité à commenter la réalité. Ses premières collections pour Off-White allient une énergie brute à une dimension plus poétique du message. On y perçoit l’influence de l’art africain, une réflexion postcoloniale, mais aussi un profond respect pour l’idée du « vêtement comme récit ».

Dans ses entretiens avec les médias, Kamara souligne qu’il ne souhaite pas « remplacer » Abloh, mais faire évoluer son héritage dans un esprit de respect pour la culture urbaine. Cette approche a été saluée aussi bien par le secteur que par les fidèles admirateurs de la marque, qui suivent avec attention le nouveau chapitre de la maison de luxe Off-White.