Slogan publicitaire de Balenciaga – pourquoi tu ne le trouveras pas

Pourquoi vous ne trouverez pas un seul slogan de Balenciaga

Si tu cherches sur Google « slogan publicitaire Balenciaga », tu pourrais être surpris – car tu ne trouveras aucun slogan officiel que la marque utiliserait de façon cohérente dans toutes ses campagnes. Balenciaga tout simplement n’a pas de tagline fixe. Et ce n’est absolument pas un hasard.

Qu’est-ce qui distingue Balenciaga des marques classiques?

La plupart des grandes marques ont leur propre slogan: Nike a « Just Do It », McDonald’s – « I’m lovin’ it », et Adidas « Impossible is nothing ». Balenciaga choisit délibérément une autre voie – au lieu d’un seul slogan, elle mise sur:

• Messages saisonniers et contextuels adaptés à la collection
• Messages provocateurs suscitant des émotions (souvent négatives)
• Des produits absurdes qui deviennent eux-mêmes des mèmes
• Des stratégies qui suscitent le débat sans slogan classique

Pourquoi ce sujet fait-il autant de bruit en Pologne? Les réseaux sociaux, les mèmes et les discussions autour de la « trollfirm » ont poussé de nombreuses personnes à se demander comment la marque construit sa notoriété sans les outils marketing traditionnels. Balenciaga fonctionne comme une anti-marque – elle casse les codes sur lesquels reposaient les stratégies classiques de branding. C’est justement pour cette raison qu’il est difficile de trouver un seul slogan simple qui la définirait.

photo: balenciaga.com

Comment Balenciaga communique sans slogan permanent

Puisque Balenciaga n’a pas de slogan unique, comment reconnaît-on la marque? La réponse est simple: par la narration visuelle, l’absurde et des produits qui deviennent eux-mêmes des mèmes. Au lieu d’un slogan, tu as une stratégie.

Des slogans et des produits saisonniers au lieu d’un seul slogan

Balenciaga mise sur des messages contextuels qui évoluent selon les saisons. Dans la campagne “Balenciaga Gift Shop” (2022), le slogan “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” a été utilisé — un commentaire ironique sur l’exclusivité de la mode. Mais les véritables « slogans » sont les produits:

• sacs rappelant des sacs-poubelle (viraux depuis 2020)
• le légendaire « Ikea bag » – le cabas bleu à des milliers de dollars
• les sneakers Triple S, qui ont divisé Internet
• (dernièrement, des visualisations générées par l’IA – encore une absurdité)

Chaque produit agit comme un slogan publicitaire, repris par des millions d’utilisateurs sur Internet.

photo: balenciaga.com

Les réseaux sociaux comme « slogan vivant » de Balenciaga

Digital-first devient le fondement de la stratégie. Instagram, TikTok, photos controversées, clips courts – tout est conçu pour devenir viral. La marque compte plus de 13 millions d’abonnés rien que sur Instagram. Les mèmes apparaissent instantanément, se propagent d’eux-mêmes et servent de « slogan vivant » qui évolue en temps réel.

Au lieu d’une seule phrase – un système de communication cohérent basé sur la provocation, l’ironie et une identité visuelle forte. Cela fonctionne mieux qu’un slogan traditionnel.

photo: balenciaga.com

Controverses, viralité et absence de slogan comme stratégie

La provocation est une arme à double tranchant – Balenciaga en a fait l’amère expérience en 2022. La campagne « Gift Shop » a déclenché une tempête: des enfants posaient avec des ours en peluche dans un style BDSM, et des documents judiciaires relatifs à la pornographie infantile apparaissaient en arrière-plan. La réaction a été immédiate – la marque a retiré la campagne, présenté des excuses publiques, et la toile s’est enflammée sous le hashtag #CancelBalenciaga. Balenciaga a poursuivi l’agence de production pour 25 millions de dollars, mais le mal était déjà fait. On estime que les résultats financiers ont chuté d’environ 20 % après 2022 (avec un chiffre d’affaires d’environ 2,5 milliards d’euros en 2023).

Les deux faces d’une même pièce

D’un côté, il y a les fans qui voient en Demna Gvasalia un “génie de la provocation” – quelqu’un qui brise consciemment les tabous et pousse à la réflexion. De l’autre, on entend des voix parler d’une “entreprise troll”, qui se moque de ses propres clientes en vendant des sacs-poubelle à des milliers de zlotys.

Les expertes de l’UJ et de la PCz remarquent cependant un phénomène intéressant: les controverses peuvent paradoxalement renforcer la marque sur le long terme, si elles sont habilement gérées. Balenciaga n’a pas disparu – la marque revient, continue de provoquer, mais avec plus de prudence. L’absence de slogan ne signifie pas absence de responsabilité, mais offre une flexibilité pour redresser son image. La question est: combien de fois peut-on tomber et se relever avant que le public ne se lasse?

Ce que l’absence de slogan chez Balenciaga nous apprend – conclusions pour les marques

Après toutes les campagnes, scandales et réactions du marché, il est temps de se demander: qu’apprenons-nous réellement de l’approche de Balenciaga? Et chaque marque devrait-elle (ou peut-elle) agir de la même manière?

photo: balenciaga.com

Trois leçons de Balenciaga pour chaque marque

D’accord, tirons des conclusions concrètes:

• L’absence de slogan est aussi une stratégie délibérée – toutes les marques n’ont pas besoin d’une phrase phare. Parfois, la cohérence visuelle et le ton de la communication sont plus importants.
• La controverse exige de la responsabilité – la provocation fonctionne, mais si tu franchis la limite, tu dois être prête à en assumer les conséquences (financières et d’image).
• La flexibilité a du sens, mais pas sans fondations – Balenciaga peut se permettre des expérimentations, car elle possède un ADN solide. Une jeune marque? Commence d’abord par bâtir ta notoriété.
• Kering peut imposer un changement – si la pression des investisseurs s’intensifie, Demna pourrait adopter des slogans plus « sûrs ». Nous verrons bien.

photo: balenciaga.com

Tu peux expérimenter sans slogan fixe si tu as déjà un style visuel reconnaissable et une communauté fidèle qui comprend ton univers.

Et après, pour Balenciaga? Sûrement plus d’IA dans les campagnes, du metaverse, peut-être des « éco-provocations ». Demna a déjà dit que ce qui compte, c’est l’authenticité, pas les formules répétitives. Donc la question est: qu’est-ce qui est authentique pour ta marque? Et as-tu besoin d’une phrase unique pour le montrer – ou la cohérence dans tes actions suffit-elle?

Monia

rédactrice mode &