Campagne anniversaire Burberry

Lorsque Thomas Burberry révolutionnait la notion de protection contre les intempéries dans la seconde moitié du XIXe siècle, personne ne se doutait que la simple gabardine deviendrait un langage universel du style urbain. La campagne anniversaire de Burberry, intitulée « 170: The Anniversary Portraits », ne sombre pas dans une nostalgie pompeuse, mais mise sur l’authenticité brute de l’identité humaine. Sous la direction du directeur créatif Daniel Lee, la maison de mode britannique a créé une chronique multidimensionnelle où le légendaire manteau cesse d’être un simple objet de musée pour devenir une toile d’expression individuelle. C’est une preuve émouvante que le véritable luxe s’adapte avec fluidité aux générations successives et aux différentes latitudes.

Campagne du jubilé de Burberry et 170 ans d’une icône britannique

La colonne vertébrale conceptuelle du projet puise son inspiration directement dans l’initiative révolutionnaire « Art of the Trench » de 2009. Cependant, la marque l’élève à un niveau bien plus intime. Le photographe Jack Day et le réalisateur Hector Aponysus ont parcouru les ruelles animées de Londres, New York, Séoul et Shanghai. Là, ils ont immortalisé exactement cent soixante-dix personnages dans leur environnement naturel. Ainsi, une communauté d’une diversité remarquable s’est retrouvée devant l’objectif. Aux côtés d’icônes culturelles reconnues telles que le mannequin Lila Moss, le metteur en scène Jamie Lloyd, le chanteur Crush ou la ballerine Tan Yuanyuan, on retrouve des sportifs, la cheffe Ruthie Rogers ainsi que des héros découverts lors d’un casting de rue.

Fait intéressant, Lee a également invité à poser devant l’objectif des employés de longue date de la marque elle-même – des équipes de vente new-yorkaises aux conservateurs des archives londoniennes. Cette démarche met en lumière un mécanisme fascinant. Une même coupe, apparemment immuable, acquiert une énergie totalement différente selon la personne qui choisit de la porter sur ses épaules. La campagne anniversaire de Burberry prouve ainsi que la force de l’héritage britannique réside dans sa plasticité universelle. Dans la façon dont il unit les métropoles mondiales par un dénominateur commun de confort et d’élégance sans prétention.

Quatre métropoles, cent soixante-dix visages

Le cœur de la garde-robe anniversaire est constitué de dix modèles soigneusement sélectionnés, représentant les quatre piliers clés de l’art tailleur. L’ossature de la collection Heritage est formée par des trenchs monumentaux. Le modèle structuré Kensington, avec ses manches montées de façon régulière, le modèle Waterloo, souple et fluide sur la silhouette avec ses épaules raglan, ainsi que le car coat Camden masculin, croisé simple, doté d’une patte de boutonnage discrète et cachée. Les créateurs ont également osé explorer de nouvelles textures exclusives. Ils ont proposé une veste Kensington en cuir, des trenchs Hastings en cachemire, ainsi qu’une cape en laine doublée de shearling, ornée de la célèbre doublure à carreaux House Check.

Les formes classiques sont complétées par des propositions d’inspiration technique et rurale, alliant habilement fonctionnalité et désinvolture mode. Les doudounes Highlands et Ambleside, garnies de duvet et de plumes d’oie, introduisent un motif historique dans une structure moderne en nylon, résistante au froid. Quant au manteau matelassé Rosedale et à la surchemise réversible Brighton, ils évoquent le paysage bucolique de la campagne anglaise. L’ensemble compose un récit nuancé sur la marque, qui évolue sans cesse depuis cent soixante-dix ans. Une marque qui demeure le compagnon le plus fidèle face aux caprices du temps.