Chanel ou Louis Vuitton – quelle marque est « haut de gamme » ?

Quelle marque est la plus prestigieuse? En 2025, la réponse dépend de la personne à qui vous posez la question. Selon Brand Finance Apparel 2025, Chanel occupe la première place avec une valeur de marque de 37,9 milliards de dollars (hausse de 45 %), tandis que Louis Vuitton atteint 32,9 milliards de dollars. En revanche, FashionUnited 2025 inverse ce classement: LV est en tête avec 40,7 milliards de dollars, Chanel affiche 34,2 milliards. Et si l’on regarde l’intérêt des consommateurs en Europe, Louis Vuitton domine dans 29 pays avec 13,74 millions de recherches.

Chanel ou Louis Vuitton? – dans le luxe, tout n’est pas toujours évident

« Le segment haut de gamme » dans le monde du luxe n’est pas une notion homogène. On peut parler d’exclusivité (la difficulté à obtenir un produit), de rareté ( éditions limitées, artisanat), du prix d’un sac à main, de la valeur totale de la marque, de la popularité sur les réseaux sociaux ou encore de la valeur de revente sur le marché secondaire. Chacun de ces critères apporte une réponse différente.

photo: lxryicons.com

C’est pourquoi cet article ne te dira pas simplement « Chanel est meilleur » ou « LV l’emporte ». À la place, nous allons explorer des critères d’évaluation concrets: prestige, prix, matériaux, accessibilité, valeur d’investissement. Parce que cette question mérite mieux qu’une hiérarchie simplifiée.

Que signifie « haut de gamme » dans la mode de luxe?

Commençons par les bases, car le terme « haut de gamme » semble simple, mais dans le luxe, il a des significations très précises et mesurables. Il ne s’agit pas seulement du prix, ni de savoir si un sac coûte 5 ou 15 mille zlotys.

La pyramide du luxe

Le secteur de la mode divise le luxe en niveaux, un peu comme une ligue de football. Tout en haut, on trouve l’ Ultra‑Luxury/Heritage – ici siègent Hermès et Chanel. Ils se distinguent par une exclusivité extrême, une production volontairement limitée, une politique du “pas pour tout le monde”. Hermès peut te faire attendre des années pour un sac Birkin. Chanel augmente ses prix chaque trimestre et… les gens font quand même la queue.

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Un cran en dessous, il y a le High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Ils possèdent prestige et qualité, mais misent aussi sur l’échelle et l’accessibilité. LV ouvre des boutiques comme McDonald’s (en plus chic) et veut que tu achètes un sac maintenant, pas dans trois ans.

Chanel l’emporte sur le snob appeal,  tu achètes parce que tu sais que tout le monde ne peut pas. LV domine en notoriété et en signal value,  le logo LV crie “luxe” au monde entier, c’est aussi une forme de statut, mais différente.

Fait intéressant, des classements comme Pegai placent LV plus haut (29/40 points, tier A) que Chanel (28/40, tier B), car ils prennent en compte l’échelle et l’influence mondiale. Mais demande à une collectionneuse de vintage, et tu entendras tout le contraire. Tout dépend de ce que tu mesures par “plus haut” – la rareté ou la puissance.

Comment Chanel et LV ont-ils construit leur prestige?

Les deux marques ont plus de cent ans d’histoire, mais leurs débuts ont été totalement différents. Chanel a commencé en 1910 avec une boutique de chapeaux à Paris, et dès 1921, Coco a lancé le Chanel No. 5, qui reste à ce jour une icône. Ensuite est arrivée le sac 2.55 en 1929 (celui avec la chaîne caractéristique) et la petite robe noire, qui a révolutionné la façon de s’habiller des femmes. La philosophie? Simplicité, émancipation, rébellion contre les crinolines. Karl Lagerfeld a saisi ce code et l’a développé pendant 36 ans (1983-2019), si bien que les codes de la marque sont d’une cohérence rare. À ce jour, Chanel appartient à la famille Wertheimer, reste privé, ce qui lui confère une certaine exclusivité.

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Des malles à la puissance mondiale

Louis Vuitton, c’est 1854 et un atelier de malles de voyage. À l’époque, innover dans la bagagerie semblait ennuyeux, mais le monogramme de 1896 s’est révélé être un coup de génie (encore aujourd’hui plus reconnaissable que la plupart des logos). En 1930 est apparu le Speedy, et avec le temps, la marque s’est lancée dans le prêt-à-porter.

Discrétion parisienne contre monogramme

Chanel, c’est le matelassage, les chaînes, le contraste noir et blanc. LV, c’est le voyage, la toile, le grand monogramme. Le premier dit « je sais que tu sais », le second crie « regarde ce que j’ai ». Les deux approches fonctionnent, mais elles s’adressent à des personnes différentes. L’héritage influence la perception du « haut de gamme » au point que Chanel est souvent perçu comme plus élitiste précisément en raison de cette discrétion et de cette intimité propres à la marque. Mais ne nous leurrons pas, les deux sont au sommet. Il est maintenant temps de voir ce que montrent les données du marché.

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Classements, revenus et popularité 2025-2026

C’est amusant, mais chaque classement de la valeur des marques de luxe raconte une histoire différente. Brand Finance Apparel 2025 place Chanel en première position avec une valorisation de 37,9 Mds $ (hausse de 45 %), et Louis Vuitton en deuxième avec 32,9 Mds $. FashionUnited 2025 inverse cet ordre: LV mène avec 40,7 Mds $, Chanel affiche 34,2 Mds $. Interbrand 2025 donne également la première place à LV (48,4 Mds $, bien qu’en baisse de 4,91 %), tandis que Chanel arrive loin derrière avec 30,5 Mds $ (baisse de 8,13 %).

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Pourquoi de telles différences? Les méthodologies varient. Certains se concentrent sur les revenus, d’autres sur la notoriété de la marque ou le potentiel de bénéfices futurs. En pratique, les deux marques jouent dans la même catégorie, seuls les résultats dépendent de qui fait le calcul.

Popularité et envergure: là où LV domine

Si l’on parle de portée, Louis Vuitton possède un avantage incontestable. Une étude de popularité en Europe montre que LV est la marque numéro un dans 29 pays, avec 13,74 millions de recherches. C’est une différence d’échelle considérable.

photo: hauteliving.com

Chiffre d’affaires? LVMH Fashion & Leather (où LV représente la majeure partie) a généré environ 42 milliards d’euros au premier semestre 2025, bien qu’un ralentissement soit perceptible. Chanel a déclaré environ 19,7 milliards de dollars pour l’année 2023, mais en 2024, le chiffre d’affaires a chuté de 4,3 %. La Chine, autrefois moteur de croissance, freine désormais. Les deux marques ont réagi par des hausses de prix, ce qui, paradoxalement, renforce leur image d’exclusivité.

Et ensuite? Louis Vuitton ouvrira en 2026 son premier hôtel à Paris, tandis que Chanel développe intensivement son réseau de boutiques. Les deux misent sur l’expérience, pas seulement sur le produit.

Où voit-on réellement la différence?

Commençons par ce que tu tiens réellement en main. Le Chanel Classic Flap, c’est du cuir caviar ou lambskin, le matelassage Matelassé, la fameuse fermeture CC. Solide, lourd, fini avec un soin du détail remarquable. Louis Vuitton? Toile monogram (oui, ce motif marron emblématique, c’est une toile enduite, pas du cuir), même si dans les lignes premium comme Capucines, tu as du cuir intégral. Et attention: ces dernières années, la qualité a beaucoup fait parler. La toile LV est parfois critiquée pour ses bulles ou la fissuration du revêtement, tandis que chez Chanel, certains points de couture des modèles récents sont remis en question. Rien n’est parfait.

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Prix et disponibilité

Chanel Medium Classic Flap coûte aujourd’hui environ 10 800 $ (à titre de comparaison: en 2019, c’était environ 5 800 $, soit une augmentation de +86 % en cinq ans). Louis Vuitton Neverfull? De 1 500 à 2 000 $. La différence parle d’elle-même.

La disponibilité joue aussi un rôle. Chanel applique des limites, des « quotas » officieux sur les Flaps les plus populaires, il faut avoir un historique d’achats en boutique. LV? Le monogramme Canvas est plus largement disponible, jamais soldé, mais tu l’obtiens plus rapidement. C’est une question de stratégie: exclusivité vs. volume.

Revente

Vestiaire Collective (2025) place Chanel en tête de la revente de sacs de luxe, avec LV juste derrière. Le Classic Flap augmente chaque année de +8 à 16 %, conserve sa valeur, et s’avère parfois un investissement. Louis Vuitton? Une liquidité de vente supérieure, les modèles populaires partent rapidement, mais sans une telle envolée de valeur.

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Praticité contre prestige d’investissement. Neverfull pour le quotidien, Classic Flap pour les années à venir et comme actif. Deux philosophies d’utilisation différentes.

La frontière entre prestige et accessibilité – le dernier mot

En réalité, la hiérarchie entre Chanel et Louis Vuitton n’existe pas de la manière dont la plupart des gens l’imaginent. Chanel l’emporte dans le domaine de l’exclusivité inviolable, du contrôle de la distribution et de la valeur d’investissement d’icônes telles que le 2.55. Louis Vuitton, en revanche, domine par son ampleur, la diversité de ses collections et sa reconnaissance mondiale. Ce sont deux stratégies de prestige qui ne sont pas en concurrence directe, mais qui répondent à des besoins différents.

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Pour quelqu’un qui recherche un sac à main comme symbole de statut et placement de capital, Chanel est le choix évident. Pour quelqu’un qui souhaite porter régulièrement une belle pièce de luxe pratique, Louis Vuitton a plus de sens. Il n’y a pas de meilleure réponse, simplement une réponse différente.

La décision se résume à une question: qu’attendez-vous vraiment d’une marque premium? Une fois que vous le savez, le choix devient simple.

Xonia

rédaction gens & mo