Fantasy Bra Victoria’s Secret – mythe, luxe et controverses

Imagine que tu enfiles un soutien-gorge assuré pour 10 millions de dollars. Non, ce n’est pas une blague. Ça existe vraiment. Un soutien-gorge classique coûte peut-être 100 zlotys, parfois moins. Mais ce, dont je vais te parler, ce sont des créations qui valent plus cher qu’un appartement chic au centre de Varsovie. Ça paraît absurde? C’est justement tout l’intérêt.

Fantasy Bra – c’est ainsi qu’on appelle cette « couronne » dans le monde de la lingerie – est un soutien-gorge unique, fait main, serti de véritables pierres précieuses. Pas de simples cristaux. Des diamants, des saphirs, des rubis. Chaque pièce était réalisée pendant des années, avec des budgets allant de 1 000 000 à plus de 15 000 000 USD. Il peut sembler étrange qu’un vêtement aussi intime que la lingerie puisse aussi être un bijou d’exhibition valant une fortune. Et c’est justement ce paradoxe qui a suscité tant d’émotions.

Fantasy Bra Victoria’s Secret – là où la lingerie devient un bijou à plusieurs millions

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Victoria’s Secret présentait ces créations lors de ses célèbres défilés. Aujourd’hui, en 2025, la marque fait son grand retour après des années d’absence, et soudain tout le monde reparle de cette époque. Mais cette nostalgie est ambivalente: d’un côté, on regrette ce faste et ce glamour, de l’autre, on sait très bien que cet idéal de beauté était toxique. Autrefois, seuls les Anges répondant à des critères très stricts portaient les Fantasy Bras, alors qu’aujourd’hui on célèbre l’acceptation de soi et la diversité. C’est ce qui fait de ce sujet un vrai paradoxe culturel.

Pourquoi étions-nous fascinés par ces soutiens-gorge? Plusieurs raisons sautent immédiatement aux yeux:

• Valeur – aucun autre élément de la garde-robe n’a jamais été aussi absurdement cher tout en étant aussi inutile
• Show – un défilé de mode comme un théâtre de rêves, où la lingerie cessait d’être fonctionnelle pour devenir une œuvre d’art
• Pop culture – ces défilés étaient suivis par des millions de personnes, les mannequins étaient des stars et chaque nouveau Fantasy Bra faisait la une des journaux
• Tension – le contraste entre l’intimité de la lingerie et son exposition publique éveillait quelque chose en nous

Dans la suite de l’article, nous explorerons l’histoire de ces créations, nous pénétrerons dans l’atelier du joaillier et du designer, nous découvrirons les chiffres d’affaires derrière tout ce projet et nous nous interrogerons sur ce que le Fantasy Bra révèle de notre société. Nous nous tournerons aussi vers l’avenir: ce concept a-t-il encore un sens aujourd’hui?

On peut admirer le Fantasy Bra ou le critiquer. Ou peut-être faire les deux à la fois — car c’est ainsi que fonctionne la culture complexe du luxe.

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Des boutiques des années 70 au spectacle à plusieurs millions – l’histoire du Fantasy Bra

En 1977, un gars de Californie a ouvert une petite boutique de lingerie pour hommes qui avaient honte d’acheter des sous-vêtements pour leurs femmes dans les grands magasins traditionnels. Personne n’imaginait alors que cela deviendrait un empire mondial. Et encore moins que des soutiens-gorge incrustés de diamants à plusieurs millions de dollars verraient le jour.

Roy Raymond a fondé Victoria’s Secret pour une raison simple: il voulait un endroit où les hommes ne se sentiraient pas mal à l’aise au milieu des dentelles. La boutique du centre commercial se voulait élégante, rien de plus. Le problème, c’est que l’affaire battait de l’aile, si bien qu’en 1982, l’entrepreneur Les Wexner a tout racheté pour une bouchée de pain, à peine un demi-million. Et c’est là que tout a commencé.

Wexner a compris quelque chose d’essentiel: la lingerie n’est pas qu’une question de fonction. C’est un fantasme. Il rêvait d’une marque qui parle de désir et de luxe, pas seulement de praticité. Pendant les années 80 et 90, Victoria’s Secret a connu une croissance fulgurante, ouvrant des centaines de boutiques dans les centres commerciaux à travers tous les États-Unis. En 1995, quelqu’un a eu l’idée d’organiser un défilé télévisé. À l’époque, c’était assez modeste, diffusé sur Internet et suivi par une poignée de personnes – les serveurs ont même planté.

L’âge d’or 1996-2005

Un an plus tard, en 1996, tout a changé. Sur le podium, Claudia Schiffer est apparue dans ce que l’on a appelé le « Million Dollar Miracle Bra ». Un soutien-gorge d’une valeur d’un million de dollars. Ça semble absurde? Peut-être, mais ça a marché. Les gens sont devenus fous – les journaux en parlaient, la télévision le montrait, tout le monde voulait savoir qui, quoi et comment.

Ce fut un tournant décisif. Victoria’s Secret n’était plus simplement une chaîne de magasins. C’est devenu un spectacle. Un show.

En 1997, le Millennium Bra a fait son apparition – 10 millions de dollars, des diamants, des saphirs, des diamants. Le mannequin Tyra Banks a défilé avec, devant un ballon affichant l’an 2000. En 1998, des rumeurs controversées ont circulé sur un soutien-gorge à 20 millions de dollars (même si ce chiffre n’a jamais été officiellement confirmé et beaucoup l’ont considéré comme une exagération marketing). Gisele Bündchen, Heidi Klum – ces filles portaient des trésors aussi chers que des appartements à Manhattan.

Tout prenait de l’ampleur. Des joailliers comme Mouawad sont entrés en jeu – une maison réputée pour ses bijoux royaux. Ce n’étaient plus seulement des pierres collées sur de la dentelle. C’étaient de véritables œuvres d’art. Complexes, délicates, nécessitant des mois de travail.

Les budgets grimpaient. L’audience du show explosait – plus de 10 millions de téléspectateurs au sommet de sa popularité au début des années 2000. Victoria’s Secret était cool, c’était glamour, c’était partout.

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Stabilisation et premières fissures

Environ entre 2006 et 2015, la tradition s’est solidement ancrée. Chaque année — un nouveau Fantasy Bra. En 2014, ils ont même eu l’idée de créer des modèles doubles pour deux Anges en même temps. Le marketing tournait à plein régime. Mais ça commençait à devenir un peu répétitif, non?

La valeur du soutien-gorge ne surprenait plus vraiment. Douze ou quatorze millions — combien de fois peut-on s’émerveiller du même tour? C’est alors qu’ils ont commencé à miser davantage sur les histoires. Des pierres provenant de mines spécifiques, des motifs inspirés de cultures anciennes, des collaborations avec des créateurs au nom reconnu. L’accent a changé — désormais, le savoir-faire, le storytelling et la narration comptaient aussi.

Mais le public a tout de même commencé à se détourner. L’audience du show est tombée à environ 6 millions en 2018. Les gens disaient que ce n’était plus leur univers. Trop commercial, trop superficiel, trop unidimensionnel. Une vague de crit

Anatomie du luxe – comment le Fantasy Bra est-il vraiment créé

Un simple soutien-gorge de la ligne Victoria’s Secret sort de l’usine après quelques heures. Le Fantasy Bra? Cela demande parfois jusqu’à un an de préparation et des centaines d’heures rien que pour le travail de joaillerie. C’est justement cette échelle qui fait toute la différence entre de la lingerie et quelque chose qui mérite d’être protégé comme un trésor national.

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La coupe de base n’a rien d’exotique. Il s’agit le plus souvent de modèles éprouvés de la marque — balconnet ou push-up des lignes Very Sexy, Dream Angels. Armatures, finitions complètes, parfois des bandes en silicone sur les bretelles pour éviter qu’elles ne glissent sous le poids. Car c’est le premier défi auquel les créateurs ont dû faire face: comment faire en sorte que la structure supporte non pas quelques dizaines de grammes de tissu, mais plusieurs kilos de pierres et de métal. Et que tout cela tienne parfaitement sur le corps de la mannequin, car chaque pièce était réalisée sur mesure. Candice n’avait pas les mêmes mensurations que Jasmine, il n’existe donc pas de taille universelle ici.

Ensuite vient la couche joaillière, et c’est là que commencent les chiffres qui semblent irréels. Voici trois exemples cultes:

Le processus même de sertissage est un chef-d’œuvre de précision microscopique. Les diamants sont fixés selon la technique du pavé, parfois du micropavé – ce qui signifie que chaque pierre doit avoir son propre petit nid, tapissé de métal précieux. Les joailliers de Mouawad ou de l’Atelier Swarovski travaillaient sous des lampes munies de loupes, alignant chaque rangée de pierres pour qu’aucune ne tombe lors des mouvements sur le podium. Car le mannequin doit marcher, se retourner, effectuer tous ces gestes – et la structure doit briller uniformément, sans zones « mortes ».

L’un des artisans aurait dit: si je laissais tomber cette pièce par terre, il nous faudrait une semaine pour retrouver tous les diamants.

La difficulté réside aussi dans l’association d’éléments rigides (chaînes métalliques, structures pour les pierres) avec un tissu souple. Pour que cela fonctionne, on utilisait des charnières spéciales, des bases flexibles sous les sertissages, parfois même des segments séparés pouvant légèrement bouger les uns par rapport aux autres. Ce n’est pas un simple bijou – c’est un hybride entre mobilier, vêtement et œuvre joaillière.

Et puis, il y a le poids. Le Fantasy Bra de 2013 pesait presque autant qu’un nouveau-né – plus de 4 kilos. Le mannequin pouvait le porter à peine une quinzaine de minutes sans nécessiter un soutien médical pour la colonne vertébrale. C’est pourquoi il s’agit principalement d’une création « runway only » – un passage, quelques photos, et c’est tout. Sans compter la sécurité qui accompagnait le mannequin en coulisses.

Dans la prochaine partie, tu découvriras combien tout cela a coûté et pourquoi ces chiffres sont entrés dans l’histoire du marketing.

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Des millions sur le podium – l’économie et le marketing du Fantasy Bra

Un soutien-gorge à un million de dollars que personne n’achète. Ça ressemble à un échec, non? Et pourtant, Victoria’s Secret a gagné des fortunes pendant des années précisément parce que personne n’achetait le Fantasy Bra.

C’était un outil marketing à l’état pur. Chaque Fantasy Bra générait des centaines d’articles de presse – des tabloïds jusqu’à “Forbes”. Les réseaux sociaux s’enflammaient pour les photos. Et Victoria’s Secret? Ne payait que les pierres précieuses et le travail des joailliers. Le reste, c’étaient les médias qui le faisaient gratuitement. Cet effet d’earned media était crucial. Un seul soutien-gorge à 10 millions de dollars offrait une couverture médiatique valant bien plus encore.

Imagine un graphique des revenus de VS de 2000 à 2024. La première moitié, c’est presque une ligne droite vers le haut. En 2016, la marque atteint 7,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires. À son apogée, Victoria’s Secret contrôlait environ 45 % du marché américain de la lingerie. Les défilés? Plus de 10 millions de téléspectatrices chaque année, jusqu’à 12 millions dans les meilleures années.

Ce qui est important – après chaque défilé, les ventes grimpaient de 10 à 20 % au trimestre suivant. Un simple soutien-gorge à 50 dollars se vendait mieux, parce que la cliente avait vu celui à un million auparavant. L’effet halo fonctionnait sans pitié. Tu achetais quelque chose d’ordinaire, mais tu avais l’impression de toucher au même univers du luxe.

Le Fantasy Bra a aussi soutenu l’expansion mondiale. La marque a ouvert plus de 1 000 boutiques dans le monde. Aux États-Unis, Victoria’s Secret était le choix par défaut – si tu cherchais de la lingerie, tu allais là-bas. Point.

Mais après 2016, les chiffres ont commencé à baisser. La concurrence est arrivée: Aerie avec une approche naturelle, Savage X Fenty avec la diversité. L’audience du show est tombée à environ 6 millions. La part de marché? De 45 à environ 25 %. La marque a tenté de se sauver – en 2018, elle a même lancé une réplique du Fantasy Bra à 250 dollars. Monétiser le rêve pour un public plus large. Ça se vendait, mais ça ne sauvait pas la situation.

Le rebranding a apporté une amélioration partielle. En 2024, le chiffre d’affaires s’est élevé à 6,2 milliards de dollars – une hausse d’environ 5 %. Puis le show est revenu en 2025. Un retour nostalgique, du streaming, une rétrospective. Les ventes du quatrième trimestre ont augmenté de 10 %. Les gens étaient nostalgiques, alors ils sont revenus.

Voilà pour les chiffres. Mais la question demeure – quel a été le coût de toute cette stratégie?

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Entre rêve et pression corporelle – la dimension culturelle du Fantasy Bra

Je me souviens, j’avais seize ans et j’étais assise avec une amie devant la télévision, en train de regarder le défilé Victoria’s Secret. Ces ailes, ces corps, cette aura. À l’époque, on se disait simplement qu’elles étaient parfaites. Il ne nous est même pas venu à l’esprit de nous demander: de qui était-ce vraiment le rêve? Et pourquoi aucune de ces filles ne nous ressemblait, ni à nos mères, ni à la plupart des femmes qu’on croisait dans la rue?

Pendant deux décennies, le Fantasy Bra et tout le show Victoria’s Secret ont imposé une image très précise du corps féminin: des mannequins extrêmement minces, le plus souvent blanches, cisgenres, portant du 32-34. Ces “Anges” étaient censées incarner la fantaisie. Mais la vérité est brutale: c’était la fantaisie de quelqu’un d’autre, pas la nôtre. Les chercheuses en études culturelles le répètent depuis des années: tout ce spectacle offrait aux hommes une image toute faite de la femme sexy, et aux femmes, un modèle impossible à atteindre. C’est en réalité une forme de violence symbolique, même si elle était habillée de cristaux Swarovski à un million de dollars.

Les accusations se sont accumulées au fil des ans. Le féminisme de la deuxième et de la troisième vague a critiqué Victoria’s Secret pour son objectivation. Les mannequins portaient des tenues qui n’étaient qu’un prétexte pour exposer leur corps. Aucune place pour les femmes plus size, trans, et même la diversité ethnique était factice. Les chiffres parlent d’eux-mêmes: quatre-vingt-dix pour cent des filles sur ce podium étaient des femmes blanches, cisgenres, avec un certain type de silhouette. Où sont passées toutes les autres?

« Le show Victoria’s Secret ne vendait pas de la lingerie, mais une définition très étroite de ce que signifie être une femme désirable: grande, mince, jeune, blanche. Tout le reste était invisible. »

Puis est venu #MeToo. Et soudain, il s’est avéré que les coulisses de ce monde féerique étaient bien moins scintillantes. Ed Razek, le directeur créatif de longue date responsable du show, a déclaré publiquement dans une interview que les mannequins trans et plus-size ne participeraient pas, car c’est une « fantaisie » et qu’il fallait préserver la vision. Ce commentaire a déclenché une tempête. Les entreprises ont commencé à se retirer du sponsoring. Parallèlement, un scandale a éclaté autour de Les Wexner, le fondateur de L Brands (propriétaire de VS), et de ses liens avec Jeffrey Epstein. Soudain, il est devenu évident que derrière les paillettes se cachait quelque chose de très toxique. Les gens ont cessé d’acheter cette histoire.

En 2021, Victoria’s Secret a présenté des excuses officielles. La marque a reconnu avoir promu une image de la féminité « malsaine ». Une nouvelle campagne a été annoncée, le VS Collective a été créé – un groupe d’ambassadrices issues de divers horizons. On y retrouvait Priyanka Chopra, Megan Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser. La marque a commencé à parler de confort, d’inclusivité, de l’autonomie des femmes. Elle s’est éloignée du langage de l’hypersexualisation. Mais tu sais quoi? Beaucoup ont qualifié cela de woke-washing. Autrement dit, une responsabilité sociale de façade, un coup marketing destiné à masquer la chute des ventes.

Certaines chercheuses écrivent que, paradoxalement, c’est justement le modèle VS qui a contribué à l’essor du mouvement body positive. Parce que les gens ont commencé à se rebeller. Des marques comme Savage X Fenty de Rihanna ou Aerie sont apparues, misant dès le départ sur la diversité. Elles montraient des vergetures, de la cellulite, des femmes de plus de cinquante ans, des personnes non binaires. Elles ont comblé le vide que VS avait lui-même créé.

Aujourd’hui, en tant que femme adulte, je regarde les vieilles photos des défilés et je ressens quelque chose d’étrange. D’un côté, de la nostalgie – c’était un morceau de pop culture. De l’autre, de la déception – combien de tort ces images ont-elles pu causer aux jeunes filles?

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Les Fantasy Bras les plus emblématiques et leurs Anges

Tu assistes à un défilé Victoria’s Secret et soudain, tous les objectifs se tournent vers une seule mannequin. Pourquoi? Parce qu’elle porte le Fantasy Bra — bien plus qu’un simple dessous. C’est un symbole. Comme un couronnement royal dans l’univers de la mode.

Être choisie pour porter ce soutien-gorge, c’est, soyons honnêtes, le plus grand honneur possible pour un Ange. Toutes n’y ont pas droit, même les plus célèbres. Ce moment signifie: cette fille vient d’atteindre le sommet.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

La toute première fois dans l’histoire de la marque. Claudia sur le podium avec un soutien-gorge à un million de dollars — à l’époque, c’était de la folie. 1 188 pierres précieuses brésiliennes, pour un total de 72 carats. Création d’Alan Necke pour Harry Winston. Claudia était déjà une superstar, mais ce moment l’a consacrée comme icône glamour des années 90. Je me souviens des photos de ce défilé — elle ressemblait à un joyau vivant sous les projecteurs. C’était le début de toute la tradition du Fantasy Bra.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

Et là, on passe à un record absolu. 10 millions de dollars. Plus de 4 200 pierres, dont des rubis, des diamants et des saphirs jaunes. Plus de 3 000 carats au total. Mouawad a encore signé la création, et cette fois, ils ont vraiment frappé fort. Candice était déjà très connue, mais porter ce soutien-gorge a fait d’elle le visage du show 2013. Elle a confié ensuite en interview qu’elle avait ressenti une énorme pression — après tout, elle portait sur elle la valeur d’un appartement de luxe.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima et Alessandra Ambrosio

Des créations jumelles, une première. Au total, 16 000 pierres, 1 380 heures de travail artisanal. Valeur de chaque pièce: environ 2 millions. C’était l’apothéose de la longue carrière des deux Brésiliennes chez Victoria’s Secret — Adriana était déjà une vétérane, Alessandra aussi travaillait pour la marque depuis longtemps. Comme un adieu symbolique à une époque, car toutes deux savaient que leur apogée était derrière elles.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

Et là, tu vois un changement de paradigme. Au lieu de vrais diamants, surtout des cristaux Swarovski. Valeur d’environ 1 million — retour aux origines, mais avec une philosophie différente. Il ne s’agissait plus de records, mais d’accessibilité. Les fans pouvaient acheter des répliques et se sentir partie prenante du show. Elsa a été surprise d’être choisie, car elle n’était pas l’un des Anges les plus anciens. Mais c’était justement l’idée — apporter de la fraîcheur.

Ces quelques modèles forment tout le mythe du Fantasy Bra. Chacun raconte une histoire différente — valeur record, dimension émotionnelle pour la mannequin, évolution de la stratégie de la marque.

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Après l’ère des diamants – que reste-t-il aujourd’hui du Fantasy Bra

Les soutiens-gorge en diamants sont de retour. Mais ils sont revenus dans les vitrines, pas dans la vraie vie.

En 2025, Victoria’s Secret a organisé un défilé en streaming et qu’y a-t-on vu? Les historiques Fantasy Bras, ceux de l’âge d’or. Ils trônaient comme dans un musée, rappelant l’époque où un modèle à plusieurs millions de dollars était l’événement phare du monde de la lingerie. Aujourd’hui, c’est plutôt un voyage nostalgique qu’une véritable offre. Aucun nouveau Fantasy Bra n’a été créé depuis 2019 – et il est peu probable qu’on en revoie dans l’ancienne formule.

La marque elle-même tente désormais une approche totalement différente. Victoria’s Secret veut être inclusive, confortable, accessible. Cela se voit dans des produits comme le VS Bare Infinity Flex – un soutien-gorge censé s’adapter à différentes silhouettes et offrir du confort. Le langage a changé aussi. On ne parle plus de “sexy” et de “fantasy”, mais de bien-être, de confort, de confiance en soi. C’est un vrai défi: comment concilier l’héritage des créations serties de diamants avec l’offre de soutiens-gorge fonctionnels?

Le marché, d’ailleurs, a beaucoup évolué. Le marché mondial de la lingerie devrait atteindre environ 100 milliards de dollars d’ici 2030. Victoria’s Secret veut regagner sa position – elle détient aujourd’hui environ 25 % de parts de marché aux États-Unis, avec un objectif peut-être de 30 %. Le problème, c’est que la concurrence est impitoyable. Des marques comme Savage X Fenty ou ThirdLove misent sur la diversité depuis le début. Elles n’ont pas besoin de se convaincre – elles sont déjà là où VS tente d’arriver.

Je vois une opportunité pour une voie intermédiaire. Peut-être des collections capsules inspirées par la “fantaisie”, mais à des prix abordables? Où la fantaisie concerne l’individualité de chaque cliente, et non un modèle unique imposé à toutes. Ou des collaborations avec des artistes, des créateurs, dont la vision peut aussi être “fantasy”, mais de façon plus variée.

Pour nous, consommatrices, c’est un moment intéressant. On peut profiter de cette esthétique – car le glamour et la beauté ont leur place – tout en choisissant des marques transparentes. Vérifier si elles respectent l’éthique de production, si leurs campagnes montrent des corps et des visages différents. Pas besoin de renoncer au luxe. Il suffit d’être consciente de ce qu’on achète et pourquoi. La fantaisie peut exister, tant qu’elle n’impose pas une seule norme.

Au final, les soutiens-gorge en diamants n’ont pas complètement disparu. Ils ont simplement cessé d’être le centre de l’univers.

Votre propre fantasme – comment regarder intelligemment le Fantasy Bra

Te souviens-tu de cette première image – un simple soutien-gorge à vingt zlotys face à une création valant plus cher qu’un appartement de luxe? Aujourd’hui, après tout ce voyage à travers l’histoire du Fantasy Bra, tu dois sûrement voir les choses autrement. Car il ne s’agit pas seulement d’une histoire de bijoux cousus dans de la lingerie. C’est en réalité plusieurs récits entremêlés.

Premièrement, il s’agit bel et bien d’un chef-d’œuvre d’artisanat. Orfèvres, joailliers, designers ont passé des centaines d’heures à créer quelque chose qui n’a jamais été pensé comme de la lingerie du quotidien. C’est plus une sculpture miniature qu’un soutien-gorge. Deuxièmement, il y a ce marketing agressif qui a bâti toute une machine autour d’un seul produit, pour enflammer l’imagination et convaincre que, même en achetant une simple culotte estampillée Victoria’s Secret, tu t’offres un morceau de cette magie. Troisièmement, c’est un idéal féminin très précis et étroit, qui, pendant des décennies, n’a laissé aucune place à d’autres corps, d’autres fantasmes. Et quatrièmement, aujourd’hui, c’est devenu un artefact. Quelque chose qui existe dans les archives de la culture, mais plus au centre de la scène.

La « fantaisie » future en lingerie, nous pouvons la créer nous-mêmes – non pas comme un objet de désir façonné par les marketeurs, mais comme un espace où chaque corps peut se sentir luxueux. Cela demande des choix conscients et un brin de courage.

Concrètement – commence à sélectionner avec soin tes réseaux sociaux. Suis des comptes qui montrent des corps variés. Cherche de la lingerie dans laquelle tu te sens bien, peu importe si elle porte une étiquette prestigieuse ou non. Lis les avis sur les marques, pas seulement leurs campagnes. Et souviens-toi que ce que tu vois sur le podium ou dans une campagne n’a souvent rien à voir avec ce qui sera vraiment confortable et beau sur ton propre corps.

La fantaisie n’a pas à disparaître. Elle peut évoluer – d’un fantasme autour d’un corps idéal à une vision d’un monde où chacune de nous peut se sentir comme un million de dollars dans sa propre peau. Même si notre soutien-gorge a coûté trente zlotys.

Kate Z

rédaction mode & lifestyle

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