Pour quoi Antony Morato est-il connu ?

Antony Morato est une marque masculine italienne contemporaine qui, depuis 2007, associe avec constance l’héritage de l’Italie à une approche globale du style. Fondée par Lello Caldarelli et appartenant au groupe Essedi S.p.A., la marque opère depuis la région de Nola-Marigliano, près de Naples. Et le nom? Choisi spécialement pour son naturel dans toutes les langues.

Faits rapides:

Pour quoi Antony Morato est-il connu?

Le groupe cible est composé d’hommes dynamiques âgés de 25 à 45 ans, qui ont besoin de vêtements adaptés à de multiples situations: travail, sortie en soirée, réunion après un voyage d’affaires. Antony Morato appelle son approche « soft tailoring », un mélange de finition élégante et de décontraction casual. Il n’est plus nécessaire de se changer entre le bureau et le dîner.

La marque est présente dans plus de 60 pays et mise fortement sur une stratégie omnicanale, combinant boutiques physiques et vente en ligne. L’ampleur? Assez impressionnante, mais ce n’est que le début de leur histoire sur le style.

ADN du style

Toute la philosophie d’Antony Morato tourne autour du concept de « soft tailoring », c’est-à-dire des vestes et des pantalons à la coupe tailleur que tu peux facilement associer à un T-shirt et des sneakers. Des lignes épurées, des silhouettes modernes et des détails fonctionnels qui conviennent aussi bien au bureau qu’à une rencontre le week-end.

Éléments clés de la collection

Dans l’offre, tu trouveras vraiment un large éventail:

• chemises et jeans
• chinos, vestes et manteaux
• costumes, vestes et tricots
• T-shirts, polos, maillots de bain et vêtements de plage
• chaussures (baskets, sandales, derbies élégantes)
• accessoires

Quelque part vers 2010/2011, Antony Morato Junior est également apparu, afin que les clients plus jeunes aient leur propre version de ce style.

Saison après saison, la marque met en avant les ” black essentials ” (les basiques noirs fonctionnent pratiquement partout), la confection en lin pour les mois plus chauds, ainsi que des tissus bi-stretch ou techniques qui gardent leur forme et ne se froissent pas. Exemple? Une veste en lin associée à un chino et des sneakers blanches pour la journée. Ou bien un pantalon noir, un t-shirt noir et des derbies en cuir pour le soir. Simple, fonctionnel, sans artifices superflus.

C’est une garde-robe pour l’homme dynamique (environ 25-45 ans), qui a besoin de tenues polyvalentes, du travail à ses voyages jusqu’aux sorties du soir. Et maintenant, quelques mots sur l’ampleur des activités de la marque.

Échelle de la marque

Antony Morato est aujourd’hui un groupe présent dans plus de 60 pays, mais son parcours d’une idée locale à un réseau mondial est une histoire vraiment fascinante. Il vaut la peine de jeter un œil aux chiffres et aux étapes clés, car ils illustrent l’ampleur des ambitions de cette marque.

Principales étapes clés

Le rythme de croissance est vraiment solide. Passer d’un seul magasin à un réseau de 80 à 100+ boutiques monomarques, 120+ shop-in-shop et plus de 1 100 partenaires multimarques en une douzaine d’années, c’est impressionnant.

L’échelle et les chiffres

Structure des ventes? Environ 30 % en Italie, 50 % dans le reste de l’ Europe, 20 % hors UE. Le e-commerce connaît une croissance dynamique (plus 42 % sur une période, environ 7 % du total des ventes). Les revenus tournent autour de 76,2 M€ (2023), 78-78,2 M€ (2024), l’objectif pour 2025 est d’environ 85 M€.

L’expansion se concentre sur l’Espagne, l’Amérique latine, le Moyen-Orient (l’Égypte prévoit 7 magasins), le Mexique et l’Inde. Le magasin phare de Milan (Corso Buenos Aires) est la vitrine de la marque.

Nouvelles catégories et initiatives

À partir de 2026, lancement des lunettes, collaboration avec Mondottica: 4 modèles de solaires en 10 coloris, vente en boutique et en ligne. Ils explorent les licences pour les parfums, montres, bagages, ainsi qu’une ligne travel retail.

Projets d’image? TSOU soutient de jeunes DJs. En matière de durabilité, ils lancent le programme “Care For Future”, bien que l’organisation Good On You les classe comme “We Avoid”. Des signaux un peu contradictoires, honnêtement.

Que reste-t-il en tête une fois l’étiquette retirée?

Antony Morato est en fait un cas intéressant, car il montre que le style italien n’a pas forcément besoin d’être élitiste ou inaccessible. La marque a su combiner habilement une esthétique reconnaissable avec un prix abordable, ce qui séduit ceux qui veulent avoir du style sans exploser leur budget. Et honnêtement, c’est justement cette accessibilité qui la rend mémorable.

La question est la suivante: une fois l’étiquette retirée, as-tu l’impression d’avoir un morceau d’ Italie ou plutôt un compromis soigneusement calculé? Sans doute un peu des deux. Pour beaucoup, cela suffit largement, surtout lorsque les alternatives sont bien plus chères pour une qualité comparable.

Au final, tu portes ce qui te va, pas un logo.

ZEN 89

rédaction Luxury Blog