Qu’est-ce que le « carreau Burberry » ?
Le motif à carreaux Burberry est l’un des plus reconnaissables et des plus souvent contrefaits de l’histoire de la mode. Il suffit d’un coup d’œil à ce fond beige orné de lignes caractéristiques pour savoir immédiatement à quoi l’on a affaire.
Qu’est-ce que le « carreau Burberry »?
Il s’agit d’un motif tartan déposé de la marque, connu sous plusieurs noms: Burberry Check, House Check, Nova Check ou Haymarket Check. Plus simplement, c’est le « tartan d’entreprise », c’est-à-dire le motif emblématique qui est devenu le house code de la maison de mode.
Visuellement, cela ressemble à ceci:
- fond beige (officiellement “archive beige” ou camel)
- lignes noires, blanches et rouges formant une composition géométrique
- motif symétrique qui se répète dans une grille rythmique
- les proportions des lignes soigneusement équilibrées pour que le motif à carreaux soit reconnaissable à chaque échelle
Pour beaucoup, ce motif à carreaux est un symbole de luxe britannique et d’héritage artisanal. Il est apparu si souvent dans la pop culture qu’il a dépassé les frontières du monde de la mode pour devenir bien plus qu’un simple motif sur un tissu. C’est une sténographie visuelle pour “Burberry”, une icône à part entière.
Comment reconnaître le motif à carreaux original de Burberry?
La grille originale de Burberry repose sur un fond clair, beige-camel ( officiellement appelé aujourd’hui « archive beige »), traversé par des bandes verticales et horizontales en noir, blanc et rouge, parfois agrémentées de gris. Le motif symétrique et les intersections précises des lignes sont une signature distinctive, difficile à imiter sans accès aux techniques de tissage appropriées.
Le motif porte plusieurs noms: Burberry Check, House Check, Nova Check, Haymarket Check, chacun désignant une version colorée ou une utilisation légèrement différente. Dans le Scottish Register of Tartans, il est répertorié sous le nom “Burberry (Genuine)”, réf. 440, catégorie: corporate, daté d’environ 1920 (réf. STA 1239). Il est important de noter que ce carreau est protégé en tant que marque déposée et que Burberry fait activement valoir ses droits de propriété intellectuelle; en 2020, la marque a remporté un procès contre des contrefaçons en Chine.
Original vs. contrefaçon
| Caractéristique | Original | Contrefaçon |
|---|---|---|
| Tissu | Cachemire, laine, gabardine | Polyester, synthétiques |
| Lignes | Aiguisé, régulier, précis | Flou, irrégulier |
| Ajustement aux coutures | Ajustement parfait de la grille | Déplacements, décalages |
Les écharpes en cachemire Burberry sont tissées en Écosse sur des métiers à tisser traditionnels, ce qui se ressent dans leur qualité. Aujourd’hui, le motif à carreaux apparaît sur les doublures des trenchs, les écharpes, les parapluies et les sacs, toujours avec une attention particulière aux détails.
Histoire et controverses autour du motif à carreaux
Le motif à carreaux Burberry a connu une carrière fascinante au fil des décennies. Tout a commencé modestement, dans les années 1920, comme doublure des légendaires trench-coats. Personne n’aurait alors pu prévoir que ce motif beige-noir-rouge deviendrait une icône reconnue dans le monde entier.
| Année/période | Que s’est-il passé |
|---|---|
| vers 1920 | La carreaux comme doublure du trench |
| 1967 | Boutique parisien, manteaux retournés en vitrine |
| Les années 70. | Les écharpes en cachemire sont mises en vente |
| Années 80/90 | « Sloane Rangers », prêt-à-porter |
| Début des années 2000. | « Ère Chav », interdictions dans les pubs |
| 2017-2022 | Riccardo Tisci, streetwear, Beyoncé et Rihanna |
| Depuis 2022 | Daniel Lee, des coupes obliques et de nouvelles palettes de couleurs |
Crise et retour
Au début du XXIe siècle, la marque a été confrontée à un problème. Le motif à carreaux, symbole de fierté, a commencé à être associé aux “chavs”, une sous-culture britannique de jeunes issus des cités. Danniella Westbrook, photographiée de la tête aux pieds en carreaux (poussette comprise), est devenue malgré elle la figure de la crise. Les pubs et les clubs interdisaient l’entrée aux personnes portant du Burberry. La réaction? Christopher Bailey a limité le motif à carreaux à seulement 5 % de la collection et a retiré les casquettes de la vente.
Le retour est venu avec Riccardo Tisci, qui a insufflé une énergie streetwear. Collaboration avec Vivienne Westwood, des stars comme Billie Eilish ou Bella Hadid en carreaux. Daniel Lee est allé plus loin: coupes en biais, nouvelles couleurs (olive, rouille, bleu), « rainbow check » en soutien à la communauté LGBTQ+. Le motif à carreaux vit à nouveau sa propre vie.
Pourquoi ce motif à carreaux en dit-il toujours plus qu’un logo
Le carreau Burberry a traversé les décennies, car il n’a pas besoin d’explications. C’est une sorte de raccourci visuel, plus efficace que n’importe quel logo. Tu vois ce motif caractéristique et tu comprends tout de suite de quoi il s’agit, même si tu ne t’intéresses pas particulièrement à la mode. C’est justement cette reconnaissance qui a permis à la marque de reléguer son logotype au second plan.
Fait intéressant, le motif à carreaux a accompli quelque chose dont peu de motifs peuvent se vanter: il est devenu une partie intégrante de la culture, et pas seulement de la mode. On le retrouve dans les films, dans la rue, dans les mèmes. Les gens le portent parce qu’ils savent que les autres comprendront ce code sans un mot. Et c’est là que réside sa force.
Lara
rédaction mode Luxury Blog
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