Montres de luxe comme investissement – lesquelles prennent vraiment de la valeur ?

Certains modèles de Patek Philippe ou Rolex peuvent prendre 50 à 100 % de valeur en une décennie, parfois plus. La Grande Triade (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) est considérée comme le point d’entrée le plus sûr, même si, ici aussi, le succès dépend du modèle précis, de son état, de sa rareté et des tendances de la demande. Le marché des montres de luxe est un espace non réglementé, sélectif et fortement influencé par l’humeur.

Qu’est-ce qui distingue une montre d’une action ou d’une once d’or? Vous pouvez la porter. Ce bénéfice hédonique fait que l’investissement devient une partie de votre quotidien, et pas seulement une ligne dans votre portefeuille. Vous portez votre capital à votre poignet, tout en profitant du savoir-faire, du prestige et du design. C’est ce qu’on appelle un passion asset, qui associe l’émotion au potentiel de rendement.

Après le boom de 2020-2021, une correction est survenue. Les investisseurs commencent à rechercher des opportunités plus stables, évitent les modèles à la mode et privilégient les classiques éprouvés. Le sujet est donc particulièrement pertinent en ce moment, alors que le marché s’est suffisamment refroidi pour permettre une réflexion rationnelle. Nous examinerons ensuite les principes, les risques et l’horizon temporel d’un tel investissement.

Montres de luxe comme investissement

Commençons par une chose: une montre n’est pas une action d’une entreprise technologique. Il n’y a ici aucune garantie de profit, pas de rapports trimestriels ni de feuilles de calcul avec des prévisions. La valeur d’une montre de luxe augmente (ou diminue) selon ses propres règles, et comprendre la mécanique de ce marché est absolument fondamental.

Qu’est-ce qui motive vraiment les évaluations?

Cinq facteurs déterminent si votre montre vaudra plus dans dix ans:

• Marque et modèle – La « Grande Triade » ( Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) domine le marché secondaire. D’autres marques peuvent progresser, mais lentement et sans certitude.
• État – la différence entre “unworn” (non porté) et “bien porté” représente souvent 20 à 30 % du prix.
• Rareté – les éditions limitées ou retirées de la production bénéficient naturellement d’un avantage en termes d’offre.
• Provenance – une montre avec une histoire (ancien propriétaire, certificats, boîte d’origine) a tout simplement plus de valeur.
• Matériaux et mécanisme – le platine, l’or, les complications mécaniques (tourbillon, calendrier perpétuel) déterminent la valeur.

Risques et horizon

Le marché des montres n’est pas réglementé et présente une faible liquidité par rapport aux actions ou à l’immobilier. Les prix peuvent fluctuer de plusieurs dizaines de pourcents en l’espace d’un an, surtout après le pic spéculatif des années 2021-2022. À cela s’ajoutent des risques spécifiques: contrefaçons (de plus en plus sophistiquées), risque de vol, coûts d’entretien (une révision du mécanisme tous les 5 à 7 ans peut coûter jusqu’à deux mille euros), ainsi que des taxes lors de la revente dans certaines juridictions.

Horizon d’investissement? En général, il est à long terme. La patience et la connaissance sont tes meilleurs atouts. Mais il y a ici quelque chose qu’on ne trouve pas dans un portefeuille d’actions: l’utilité émotionnelle. Tu portes ton investissement à ton poignet, tu en profites au quotidien, et il (peut-être) prend de la valeur en même temps.

Marché 2025-2026

Il est difficile de prendre des décisions d’investissement éclairées sans connaître l’ensemble du marché. La taille, la dynamique, la géographie de la demande, tout cela influence la liquidité et les gains potentiels d’une montre spécifique.

Taille et rythme de croissance

Le marché des montres de luxe en 2025 représente environ 45 à 50 milliards USD, avec des prévisions de TCAC pour 2025-2030 tournant autour de 4 à 5 %. Cela semble modeste? Peut-être, mais le segment clé ici est celui de l’occasion, qui connaît une croissance bien plus rapide et atteint déjà plus de 30 milliards USD par an. C’est justement sur le marché des montres d’occasion qu’il se passe le plus de choses, car c’est là que les gens recherchent de bonnes affaires et des modèles éprouvés avec une histoire de valeur.

Du boom à la stabilisation

La pandémie a provoqué une hausse fulgurante. Le pic a eu lieu vers mars 2022, lorsque les prix de certains modèles ont explosé de 80 à 90 % au-dessus du prix catalogue. Ensuite, il y a eu une correction: 2023-2024 ont été marqués par des baisses allant jusqu’à 30-40 % dans le segment sportif. Désormais, en 2025 et 2026, on observe une stabilisation et le marché a mûri, la demande revient de manière sélective vers les noms établis.

D’occasion et CPO

La confiance dans le marché de l’occasion augmente grâce aux programmes CPO (Certified Pre-Owned):

• Rolex CPO – garantie officielle de deux ans sur certains modèles d’occasion
• Richemont avec Watchfinder – certification et authenticité garanties
• Plateformes en ligne (Chrono24, Hodinkee Shop) – transparence des prix et de l’historique
• Les ventes aux enchères de Phillips, Sotheby’s – établissent des références pour les collectionneurs

Géographie? L’Asie-Pacifique et le Moyen-Orient tirent le marché, tandis que la « Grande Triade » ( Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) représente la grande majorité de la liquidité et de la croissance réelle de la valeur. Ce sont précisément ces marques qui stimulent la demande et s’imposent en premier dans le courant principal des investissements alternatifs.

Modèles qui prennent de la valeur

Lorsque l’on parle de montres dont la valeur augmente réellement, trois acteurs se distinguent nettement des autres: Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet. Ce n’est un secret pour personne sur le marché, tout simplement certains modèles de ces marques battent des records d’appréciation.

Rolex

Daytona est un royaume à part entière. Prenons la référence 116500LN (acier, lunette en céramique): depuis 2010, sa valeur a augmenté de 358 %. De la folie? Peut-être, mais la demande dépasse toujours l’offre. La GMT-Master II “Pepsi” (126710BLRO) fait encore mieux: +506 % sur la même période. La Submariner est un classique qui ne perd pratiquement jamais de valeur, et les modèles vintage peuvent réserver des surprises. Le plus grand atout de Rolex? Sa liquidité. Vous la vendrez plus vite que la plupart des autres marques.

Patek Philippe et Audemars Piguet

Nautilus 5711/1A en acier est une légende. Retirée de la production, elle coûte aujourd’hui plusieurs fois le prix catalogue. La version avec cadran Tiffany Blue s’est vendue pour 6,5 millions de dollars en 2021. La Royal Oak Jumbo d’AP (15202ST) connaît une histoire similaire, la disponibilité sélective faisant grimper les prix. La Paul Newman Daytona s’est une fois vendue pour environ 17,75 millions de dollars US, ce qui montre où se situe le sommet du marché des collectionneurs.

Autres points à noter

Omega Speedmaster “Moonwatch” est un choix solide avec une histoire liée à la NASA. Richard Mille? Certains modèles se vendent avec une prime importante par rapport au prix de détail, même si le marché reste plus de niche. Cartier Tank ou JLC Reverso progressent plus lentement, mais de façon stable, surtout les modèles vintage en bon état.

Important avertissement: l’appréciation n’est pas garantie. L’état, la rareté, la provenance, tout compte. Les chiffres sont magnifiques rétrospectivement, mais l’avenir? Personne n’en a la certitude absolue.

Achat, authenticité et sortie

La décision de l’endroit où vous achetez votre montre influence à la fois le prix et le risque de contrefaçon. Parfois, il vaut la peine d’attendre son tour chez un revendeur agréé, parfois il est préférable d’aller directement sur le marché de l’occasion.

Où acheter?

Les distributeurs agréés (AD) offrent une garantie, mais pour les modèles « hot » (ce fameux Submariner vert ou le Nautilus), l’attente se compte en mois, voire en années. Le marché secondaire permet un accès immédiat: les maisons de vente aux enchères ( Phillips, Christie’s, Sotheby’s) sont idéales pour les pièces rares, tandis que des plateformes comme Chrono24 ou Bob’s Watches conviennent pour les modèles standards. Richemont a lancé Watchfinder, Rolex son programme CPO (Certified Pre-Owned), ce qui renforce la confiance envers les montres d’occasion. Marché gris? Les prix sont plus bas, mais il faut savoir ce que l’on fait.

Authenticité et sécurité

La base, c’est un ensemble complet de documents: boîte, papiers, historique d’entretien. Vérifie les numéros de référence et de série, compare-les avec les bases du fabricant. Les contrefaçons sont de plus en plus sophistiquées, donc pour des montants importants, il vaut la peine de payer un expert indépendant pour une vérification. Achète auprès d’un vendeur fiable avec des avis, évite les offres « trop belles pour être vraies ».

Service, stockage et moment de la vente

Montre dans le coffre-fort, assurance à jour. Révision tous les 5 à 10 ans chez un service agréé (sinon tu perds de la valeur). L’état “unworn” avec le film plastique augmente le prix, mais n’exagère pas avec la conservation en boîte, le marché apprécie la patine sur le vintage. Vente? Les modèles rares aux enchères, les standards via des plateformes ou retour chez le revendeur. N’oublie pas les taxes et commissions (les enchères prennent 15-25%), calcule le bénéfice réel avant de décider.

Entre passion et taux de rendement

Le marché des montres montre quelque chose que les investisseurs en actions ou en crypto oublient parfois: les émotions ont un prix, et ce, littéralement. C’est souvent simplement une question de chance et de timing, pas forcément une connaissance approfondie du marché.

Mais c’est précisément pour cette raison que les montres de luxe sont intéressantes en tant qu’investissement. Ce n’est pas un fichier Excel avec des prévisions, c’est un objet que tu portes au poignet et qui te procure du plaisir. Si, après cinq ans, tu gagnes 10 %, tant mieux. Si tu termines à l’équilibre, eh bien tu as eu une belle montre pendant cinq ans. C’est plus embêtant si tu perds 30 % et que tu l’as gardée tout ce temps dans un coffre parce que “c’est un investissement”.

La leçon la plus importante? Achète quelque chose que tu aimes porter. Ainsi, même si le marché s’effondre, tu ne le regretteras pas.

Endy 78

rédaction