Quelles marques de montres haut de gamme sont les plus prisées par les collectionneurs ?

Qu’est-ce qui relie un astronaute, un sultan et un start-upper de Varsovie? Tous portent des montres qui valent plus qu’un appartement moyen. Et il ne s’agit pas seulement de lire l’heure.

Parfois, je me dis que les montres sont l’un des derniers bastions du véritable artisanat dans un monde où tout est produit moins cher et plus vite. Ou peut-être que j’aime simplement admirer ces petits miracles de mécanique. Quoi qu’il en soit, les chiffres parlent d’eux-mêmes.

photo: oneluxe.id

« Le marché mondial des montres de luxe a atteint une valeur de 52 milliards de dollars en 2024, avec une prévision de croissance à 60 milliards de dollars d’ici 2030 – c’est plus que l’ensemble du marché des vins d’investissement »

Quelles marques de montres haut de gamme sont les plus prisées par les collectionneurs?

Peu de gens savent que nous avons ici une touche polonaise. Antoni Patek, insurgé de Novembre, qui a émigré à Genève après l’échec du soulèvement, y a cofondé la légendaire Patek Philippe. Ironie de l’histoire: un Polonais a posé les fondations d’une marque qui vaut aujourd’hui une fortune et incarne le summum du prestige. C’est peut-être pour cela que je regarde ce secteur avec une affection particulière.

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Les montres ne sont plus de simples accessoires. Elles sont devenues un langage partagé par ceux qui maîtrisent les codes sociaux. C’est une pyramide du prestige – des marques accessibles aux passionnés jusqu’à celles que l’on acquiert uniquement sur liste d’attente. Et chaque échelon a ses propres règles.

Pourquoi en parler en 2025? Parce que le marché arrive à maturité. Les jeunes entrepreneurs achètent des montres plutôt que des actions. Les collectionneurs les considèrent comme des œuvres d’art à porter. Et les investisseurs ont découvert qu’un mécanisme de 1960 peut rapporter plus que des fonds d’investissement.

Je compte vous montrer trois choses: comment fonctionne la hiérarchie contemporaine des marques, quels modèles prennent réellement de la valeur, et où acheter pour éviter de payer trop cher une marque sans substance.

Maintenant que nous savons pourquoi le marché explose, il est temps de voir quelles marques raflent les récompenses…

La pyramide du prestige en pratique – les marques qui dominent les collections

La pyramide du prestige n’est pas une abstraction – c’est un organisme vivant, façonné par des marques et des modèles bien précis. J’ai déjà vu de nombreuses collections de passionnés et je sais que leurs choix ne sont jamais le fruit du hasard. Chaque marque occupe une place distincte dans la hiérarchie, et les collectionneurs le comprennent parfaitement.

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Les critères sont simples mais impitoyables. L’histoire de la marque, la qualité de l’artisanat, l’exclusivité de la production et le prestige social – voilà ce qui détermine la position. Voici sept marques qui règnent dans les collections les plus prestigieuses:

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Le sommet de la pyramide – la Sainte Trinité et l’as allemand

Patek Philippe règne en maître absolu. Leur Nautilus 5712/1R-001 en or rose dépasse 1,2 million de dollars. Il ne s’agit pas seulement du prix – c’est un symbole de statut transmis de génération en génération. « On ne possède jamais vraiment une Patek Philippe » – ce slogan n’est pas du marketing, c’est la réalité.

Audemars Piguet, avec la Royal Oak, a révolutionné la montre de sport de luxe. Genta a créé une icône en 1972, et aujourd’hui chaque Royal Oak est synonyme de prestige. Vacheron Constantin, la plus ancienne manufacture ininterrompue, incarne la tradition à l’état pur. A. Lange & Söhne? Les perfectionnistes allemands, dont le retour après la chute du communisme est l’une des plus belles histoires du secteur.

Un point commun unit ces marques: une production ultra-limitée, une attention extrême au moindre détail et un refus absolu de tout compromis sur la qualité. Les collectionneurs le savent bien.

Le niveau intermédiaire constitue la base de toute collection sérieuse. Rolex domine grâce à sa fiabilité et à sa notoriété – le Submariner était porté par Bond, la Daytona est une légende du sport automobile. Omega, avec le Speedmaster, a conquis l’espace, littéralement. Breitling? Les pilotes et leurs Navitimer forment un duo inséparable.

Ici, les arguments diffèrent de ceux du sommet. Durabilité, fonctionnalité, histoire. On achète ces montres non seulement pour le prestige, mais pour les porter. C’est précisément pour cela qu’elles sont si importantes dans les collections.

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Le cas de Grand Seiko est intéressant. Pendant des années, les Japonais ont été ignorés par les puristes. Aujourd’hui? C’est l’une des marques les plus en vogue chez les connaisseurs. Leur Spring Drive est une technologie qui ferait pâlir même la Suisse. Parfois, un outsider sait surprendre l’establishment.

Les chiffres viendront confirmer ces choix – mais c’est un sujet pour le prochain chapitre.

Note d’expert « Les collectionneurs n’achètent pas des marques, ils achètent des histoires. Patek Philippe n’est pas une montre, c’est un morceau d’histoire de l’horlogerie. Rolex n’est pas un outil, c’est un symbole de réussite. Chacune de ces marques possède sa propre narration et sa place dans la pyramide du prestige. » – Jakub Roskosz, expert du marché des montres de collection

Le marché 2025 à la loupe – données, tendances et rentabilité des choix

« Les montres, c’est le nouvel or ? » – m’a demandé récemment un pote qui venait tout juste de vendre sa collection de pièces. Eh bien, les chiffres ne mentent pas, mais la réponse n’est pas si évidente.

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Le marché mondial de l’horlogerie progresse de 5 à 7 % par an, mais en Pologne, c’est même 10 %. J’ai été moi-même surpris en découvrant les statistiques des cinq dernières années. En 2020, la valeur du marché tournait autour de 7 milliards de dollars, et aujourd’hui, on parle déjà de plus de 9 milliards. Chrono24, la plus grande plateforme en ligne, propose plus de 500 000 modèles. C’est comme si toute une boutique de montres tenait dans un téléphone.

Mais attention – cette année, tout se complique à cause des droits de douane américains. 15 % sur les montres suisses, ce n’est pas rien. J’ai vérifié ce que cela signifie pour nous en Europe. Paradoxalement, cela pourrait être positif, car les Américains achèteront plus souvent en Europe, ce qui stimulera la demande ici. D’un autre côté, les fabricants pourraient répercuter une partie des coûts sur tous les marchés.

➕ L’Europe pourrait profiter de la pression sur les prix aux États-Unis
➖ Les Suisses risquent d’augmenter les prix à l’échelle mondiale

➕ L’Asie devient plus attractive pour l’arbitrage

Le marché de l’occasion, c’est une autre histoire. Les Rolex baissent depuis un an déjà – elles sont au plus bas depuis quatre ans. Je me souviens quand une Submariner coûtait 12 000 sur le marché gris, maintenant on peut en trouver à 9 000. Mais pas de panique – historiquement, la Daytona prend 20 à 30 % par an sur le long terme. Cela veut dire sur une décennie, pas en un ou deux ans.

La perspective polonaise est intéressante. Notre marché est jeune, donc les fluctuations sont plus marquées. J’ai vu des Speedmaster à 15 000 à Varsovie, alors qu’à Cracovie, on peut en dénicher à 12 000. C’est l’effet d’un petit marché – les différences régionales sont importantes.

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Le Japon est aujourd’hui une vraie mine d’opportunités. Grand Seiko y est 30 % moins cher qu’en Europe. Un ami est revenu de Tokyo avec un Spring Drive qui lui aurait coûté 3 000 de plus ici. Le yen est faible et ils ont une surproduction pour le marché local. Le problème? Il faut s’y rendre, et tous les modèles n’ont pas de garantie internationale.

L’arbitrage en Asie fonctionne, mais il faut savoir où chercher. Singapour, Hong Kong, même Bangkok – là-bas, les prix peuvent être 20 à 25 % plus bas. Mais il faut inclure les frais de voyage et le risque dans le calcul.

Avec ces chiffres en main, il est temps de réfléchir à la façon de mettre ces connaissances en pratique. Car savoir que le marché croît, c’est une chose, mais en profiter réellement, c’en est une autre.

Comment entrer dans le monde des collectionneurs – vos prochaines étapes après la lecture

Je me souviens d’un moment où je me tenais devant une vitrine de montres, me demandant par où commencer. Tous ces modèles, ces prix, ces marques… J’en avais le tournis. Mais en réalité, entrer dans l’univers de la collection de montres de luxe, ce n’est pas de la science-fiction. Il suffit simplement de savoir quelles étapes suivre.

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Constituer sa propre collection est un processus qui demande une approche réfléchie – mais tout le monde peut y parvenir.

Voici une checklist concrète pour t’aider à te lancer:

1. Définissez un budget réaliste pour les 2 à 3 premières années. Pas pour une seule montre, mais pour l’ensemble de votre stratégie. Car il s’agit bien d’une stratégie, pas d’achats impulsifs.
2. Choisissez une seule catégorie pour commencer. Par exemple, des Omega vintage ou des Tudor contemporaines. Tenez-vous-en à ce choix pendant au moins un an.
3. Consacre un mois uniquement à l’apprentissage. Pas d’achats! Lis les forums, regarde les montres en boutique, parle avec les gens.
4. Trouvez un concessionnaire ou un service d’authentification de confiance. C’est votre police d’assurance.
5. Faites votre premier achat en toute conscience, pas sur un coup de tête. Cette montre sera la pierre angulaire de votre collection.

Maintenant, parlons des outils qui te feront gagner énormément de temps et d’argent. Chrono24 propose une excellente fonction d’alertes: tu définis les critères de ton modèle rêvé et tu attends la bonne affaire. WatchCharts affiche les véritables tendances de prix, pas des discours marketing. Du côté polonais, regarde les groupes Facebook du type « Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana ». C’est là que tu trouveras des passionnés avec une vraie expertise.

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Mais tu vois, tout ce marché évolue. D’ici 2030, les experts prévoient une croissance d’environ 20 %. Des modèles hybrides mêlant tradition et technologie font leur apparition. Les marques expérimentent avec des matériaux durables – acier recyclé, alternatives au cuir. Ce n’est plus seulement un investissement, c’est une déclaration sur qui tu es.

Certains disent que c’est une bulle. Peut-être qu’ils ont raison, ou peut-être pas. Mais une chose est sûre: une belle montre restera toujours une belle montre. Peu importe les tendances.

Mati 77

rédacteur lifestyle & business

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